ဗီဒီယိုအတို "အရောင်းသမား"- TikTok လွှမ်းမိုးသူများသည် သင့်အား တစ်ခုခုဝယ်ရန် ဆွဲဆောင်ရာတွင် အဘယ်ကြောင့် အလွန်ကောင်းသနည်း။

TikTok ပလပ်ဖောင်းသည် သုံးစွဲသူများအား အကြောင်းအရာဖန်တီးသူများမှ အကြံပြုထားသော ထုတ်ကုန်များတွင် ငွေကြေးသုံးစွဲရန် တွန်းအားပေးရန် အစွမ်းထက်သော စွမ်းအားရှိသည်။ဤ၌ မှော်ပညာကား အဘယ်နည်း။

TikTok သည် သန့်ရှင်းရေးသုံးပစ္စည်းများကိုရှာဖွေရန် ပထမဆုံးနေရာမဟုတ်သော်လည်း #cleantok၊ #dogtok၊ #beautytok စသည်တို့ကဲ့သို့သော hashtag များသည် အလွန်အသက်ဝင်ပါသည်။သုံးစွဲသူများသည် ထုတ်ကုန်များကို ရှာဖွေရန်နှင့် ထင်ရှားကျော်ကြားသော သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများနှင့် အလွတ်သဘော ဖန်တီးသူများထံမှ အကြံပြုချက်များအတွက် ငွေသုံးစွဲရန် လူမှုမီဒီယာသို့ သုံးစွဲသူများ ပိုများလာနေသည်။
ဥပမာအားဖြင့်၊ hashtag #booktok တွင် ထုတ်လုပ်သူများသည် ၎င်းတို့၏ စာအုပ်သုံးသပ်ချက်များနှင့် အကြံပြုချက်များကို မျှဝေပါသည်။အချို့သောစာအုပ်များကို မြှင့်တင်ရန် ဤတက်ဂ်ကိုအသုံးပြုသူများသည် ထိုစာအုပ်များရောင်းအားကို တွန်းအားပေးကြောင်း ဒေတာပြသသည်။#booktok hashtag ၏ရေပန်းစားမှုသည် နိုင်ငံစုံစာအုပ်လက်လီရောင်းချသူများ၏ သီးသန့်ပြသမှုများကို လှုံ့ဆော်ပေးပါသည်။ကာဗာဒီဇိုင်နာများနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေသူများသည် စာအုပ်အသစ်များထံချဉ်းကပ်ပုံအား ပြောင်းလဲစေခဲ့သည်။ယခုနွေရာသီတွင် ၎င်းသည် TikTok မိခင်ကုမ္ပဏီ ByteDance ကို ဖြန့်ချိသည့်အမှတ်တံဆိပ်အသစ်ကို စတင်ရန် ဦးဆောင်ခဲ့သည်။
သို့သော်၊ ဝယ်ယူလိုစိတ်အား လှုံ့ဆော်ပေးသော သုံးစွဲသူများ၏ သုံးသပ်ချက်မှလွဲ၍ အခြားအချက်များ ရှိပါသည်။သုံးစွဲသူများသည် စခရင်ပေါ်ရှိ မျက်နှာများနှင့် TikTok ၏ အောက်ခြေစက်ပြင်များနှင့် နူးညံ့သိမ်မွေ့သော စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ ဆက်ဆံရေးရှိပြီး သုံးစွဲသူများကို ၎င်းတို့မြင်ရသည့် အကြောင်းအရာကို ဝယ်ယူရန် တွန်းအားပေးရာတွင် အရေးပါသော အခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်ပါသည်။

အရင်းအမြစ်၏ယုံကြည်ကိုးစားမှု
"TikTok နှင့် Instagram ကဲ့သို့သော ဗီဒီယိုပလပ်ဖောင်းများသည် ကျွန်ုပ်တို့စားသုံးသူများ ဝယ်ယူသည့် ဆုံးဖြတ်ချက်များချသည့်ပုံစံကို သိသိသာသာ ပြောင်းလဲသွားသည်" ဟု Northen Illinois တက္ကသိုလ်မှ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး လက်ထောက်ပါမောက္ခ Valeria Penttinen က ပြောကြားခဲ့သည်။အရေးကြီးသည်မှာ၊ ဤပလပ်ဖောင်းများသည် သုံးစွဲသူများအား အချိန်တိုအတွင်း အကြောင်းအရာ အများအပြားကို စားသုံးခြင်းဖြင့် ထုတ်ကုန်နှင့် ဝန်ဆောင်မှုများကို မကြုံစဖူး ထိတွေ့မှုကို ပံ့ပိုးပေးပါသည်။
အကြောင်းရင်းများစွာသည် သုံးစွဲသူများအား ဖန်တီးရှင်များ၏ အကြံပြုချက်များကို ချမှတ်ရန် တွန်းအားပေးသည်။ဤအချက်၏ အဓိကအချက်မှာ “အရင်းအမြစ်၏ ယုံကြည်ကိုးစားမှု” ဖြစ်သည်ဟု ဆိုကြသည်။
ဖန်တီးသူကို ကျွမ်းကျင်ပြီး ယုံကြည်စိတ်ချရသည်ဟု သုံးစွဲသူများက ယူဆပါက၊ ၎င်းတို့သည် မျက်နှာပြင်ပေါ်ရှိ ထုတ်ကုန်ကို ဝယ်ယူရန် ဆုံးဖြတ်နိုင်မည်ဖြစ်သည်။အမေရိကန်၊ South Carolina ရှိ Clemson University မှ Wilbur O နှင့် Ann Powers College of Business နှင့် Clemson University မှ စျေးကွက်ရှာဖွေရေး တွဲဖက်ပါမောက္ခ Angeline Scheinbaum က သုံးစွဲသူများသည် စစ်မှန်မှုကို ကိုယ်စားပြုသည့် “ထုတ်ကုန် သို့မဟုတ် ဝန်ဆောင်မှု” ကို ကိုက်ညီစေလိုကြောင်း ပြောကြားခဲ့သည်။

အင်တာနက်ယဉ်ကျေးမှုကို လွှမ်းခြုံတဲ့ သတင်းထောက် Kate Lindsay က သန့်ရှင်းရေးပစ္စည်းတွေကို အသုံးပြုတဲ့ အိမ်ရှင်မတွေကို ဥပမာပေးခဲ့တယ်။“သူတို့က စိတ်တူကိုယ်တူ ပရိသတ်တွေရဲ့နောက်ကို လိုက်ကြတယ်။မင်းနဲ့တူတဲ့သူတစ်ယောက်က မေမေဖြစ်ပြီး ပင်ပန်းတယ်လို့ပြောတဲ့အခါ ဒီသန့်ရှင်းရေးနည်းလမ်းက သူ့ကိုကူညီပေးခဲ့တယ်... အဲဒါက ချိတ်ဆက်မှုနဲ့ယုံကြည်မှုတစ်မျိုးကို ဖန်တီးပေးတဲ့အခါ 'မင်းက ငါနဲ့တူတယ်၊ အဲဒါက မင်းကိုကူညီပေးတယ်။ ဒါမှငါ့ကိုကူညီတယ်။'"

ဖန်တီးသူများသည် ထောက်ခံချက်များအတွက် ပေးဆောင်ရမည့်အစား ကိုယ်တိုင် အကြံပြုသည့်အခါ ၎င်းတို့၏ရင်းမြစ် ယုံကြည်ကိုးစားမှုကို အလွန်မြှင့်တင်ပေးပါသည်။“ကိုယ်ပိုင်အုပ်ချုပ်ခွင့်ရှိသူတွေဟာ ပိုစစ်မှန်တယ်… သူတို့ရဲ့ စေ့ဆော်မှုက သူတို့ကို ပျော်ရွှင်မှု ဒါမှမဟုတ် သူတို့ဘဝအတွက် အဆင်ပြေစေမယ့် ကုန်ပစ္စည်း ဒါမှမဟုတ် ဝန်ဆောင်မှုတစ်ခုကို စိတ်ရင်းမှန်နဲ့ မျှဝေဖို့ပါပဲ” ဟု Sheinbaum က ပြောကြားခဲ့သည်။"သူတို့က အဲဒါကို တခြားသူတွေကို မျှဝေချင်တာ။"

ဖန်တီးရှင်များသည် မကြာခဏ အလွန်စိတ်အားထက်သန်ကြပြီး အခြားအနည်းငယ်သော စူးစမ်းလေ့လာသည့် နယ်ပယ်များတွင် အထူးကျွမ်းကျင်မှုများ ရှိသောကြောင့် ဤစစ်မှန်မှုမျိုးသည် အထူးသဖြင့် သီးသန့်အမျိုးအစားများတွင် ဝယ်ယူမှုများကို မောင်းနှင်ရာတွင် ထိရောက်မှုရှိပါသည်။“ဒီအသေးစားသြဇာလွှမ်းမိုးမှုရှိသူတွေနဲ့ သုံးစွဲသူတွေက တစ်စုံတစ်ယောက် အမှန်တကယ်အသုံးပြုနေတဲ့ ကုန်ပစ္စည်းတစ်ခုကို ဝယ်ယူနေတာဖြစ်ကြောင်း ယုံကြည်စိတ်ချမှု ပိုရှိလာပါတယ်… ခံစားချက်ဆိုင်ရာ ချိတ်ဆက်မှုအနည်းငယ်ရှိပါတယ်” ဟု Sheinbaum မှ ပြောကြားခဲ့သည်။

ဗီဒီယိုပို့စ်များသည် တည်ငြိမ်သောပုံများနှင့် စာသားများထက် ပို၍ယုံကြည်စိတ်ချရပါသည်။Petinen က ဗီဒီယိုများသည် သုံးစွဲသူများကို ဆွဲဆောင်နိုင်သည့် တိကျသော “မိမိကိုယ်ကို ထုတ်ဖော်ခြင်း” ပတ်ဝန်းကျင်ကို ဖန်တီးပေးသည်- ဖန်တီးသူ၏ မျက်နှာ၊ လက်များကို မြင်ခြင်း သို့မဟုတ် ၎င်းတို့ပြောသည့်ပုံစံကို ကြားရခြင်းကဲ့သို့သော အရာများသည်ပင် ၎င်းတို့နှင့်တူသည်ဟု ခံစားရစေနိုင်သည်။ယုံကြည်ထိုက်သော။အမှန်တကယ်ပင်၊ YouTube အနုပညာရှင်များသည် ထုတ်ကုန်သုံးသပ်ချက်များတွင် ကိုယ်ရေးကိုယ်တာအချက်အလက်များကို ထည့်သွင်းထားကြောင်း သုတေသနပြုချက်များအရ ၎င်းတို့အား ရင်းနှီးသောသူငယ်ချင်းများ သို့မဟုတ် မိသားစုဝင်များကဲ့သို့ ပိုမိုထင်ရှားစေရန်—ကြည့်ရှုသူများသည် ဖန်တီးသူကို “သိသည်” ဟု ပိုခံစားရလေ၊ ၎င်းတို့ကို ပိုယုံကြည်လာလေဖြစ်သည်။

Sheinbaum သည် စက္ကန့် 30 မှ 60 အတွင်း မိုက်ခရိုကြော်ငြာများကဲ့သို့နီးပါး — အထူးသဖြင့် TikTok ဗီဒီယိုများတွင် သရုပ်ပြမှုများနှင့် အသွင်ကူးပြောင်းမှုများဖြင့် တွဲလျက်ပါရှိသော ပို့စ်များသည် “အထူးသဖြင့် ဆွဲဆောင်မှုတွင် ထိရောက်မှု ရှိနိုင်သည်” ဟု Sheinbaum မှ ပြောကြားခဲ့သည်။.

"Parasocial" အကျိုးသက်ရောက်မှု
ဝယ်ယူသုံးစွဲသူများအတွက် အကြီးမားဆုံးသော တွန်းအားပေးမှုတစ်ခုမှာ ဤဖန်တီးရှင်များနှင့် စိတ်ပိုင်းဆိုင်ရာ ချိတ်ဆက်မှုဖြစ်သည်။

Parasocial Relationship ဟု လူသိများသော ဤဖြစ်စဉ်သည် ကြည့်ရှုသူများကို ၎င်းတို့တွင် ရင်းနှီးသော ဆက်သွယ်မှု သို့မဟုတ် ကျော်ကြားသူများနှင့် ခင်မင်မှုရှိသည်ဟု ယုံကြည်စေသည်၊ အမှန်မှာ ဆက်ဆံရေးသည် တစ်ကြောင်းတည်းဖြစ်သည်—အကြိမ်များစွာ၊ အကြောင်းအရာဖန်တီးသူသည် ပရိသတ်ပင် သတိမပြုမိနိုင်ပေ။ ၎င်း၏တည်ရှိမှု။အပြန်အလှန်မဟုတ်သော ဆက်ဆံရေးမျိုးသည် အထူးသဖြင့် သြဇာလွှမ်းမိုးသူများနှင့် ကျော်ကြားသူများကြားတွင် အထူးသဖြင့် ၎င်းတို့၏အကြောင်းအရာကို အသုံးပြုသူများ ပိုမိုထိတွေ့လာသောအခါတွင် လူမှုမီဒီယာတွင် ဘုံတူညီပါသည်။

ဤဖြစ်စဉ်သည် စားသုံးသူအမူအကျင့်ကိုလည်း ထိခိုက်စေပါသည်။“Parasocial ဆက်ဆံရေးက လူတွေက ပစ္စည်းဝယ်ဖို့ လှုံ့ဆော်ခံရလောက်အောင် အားကောင်းနေတယ်” ဟု Sheinbaum က စပွန်ဆာပေးထားသော ထုတ်ကုန်ကို အရောင်းမြှင့်တင်သူ သို့မဟုတ် အမှီအခိုကင်းသော ဖန်တီးသူသည် ၎င်းတို့၏ နှစ်သက်ရာ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာပစ္စည်းများကို မျှဝေသည့် သြဇာလွှမ်းမိုးသူဖြစ်ပါစေ၊

သုံးစွဲသူများသည် ဖန်တီးရှင်တစ်ဦး၏ နှစ်သက်မှုနှင့် တန်ဖိုးထားမှုများကို နားလည်လာပြီး ကိုယ်ရေးကိုယ်တာအချက်အလက်များကို ထုတ်ဖော်ပြသလာသည်နှင့်အမျှ စားသုံးသူများက ၎င်းတို့၏ အကြံပြုချက်များကို ၎င်းတို့၏ လက်တွေ့ဘဝသူငယ်ချင်းများကဲ့သို့ ဆက်ဆံလာသည်ဟု Pettinen မှ ရှင်းပြခဲ့သည်။ထိုကဲ့သို့ parasocial ဆက်ဆံရေးများသည် သုံးစွဲသူများကို အထူးသဖြင့် TikTok တွင် ထပ်ခါတလဲလဲ ဝယ်ယူမှုများပြုလုပ်ရန် တွန်းအားပေးလေ့ရှိသည်ဟု သူမက ထပ်လောင်းပြောကြားခဲ့သည်။ပလပ်ဖောင်း၏ အယ်လဂိုရီသမ်သည် တူညီသောအကောင့်မှ အကြောင်းအရာများကို သုံးစွဲသူများထံ မကြာခဏ တွန်းပို့ပေးပြီး ထပ်ခါတလဲလဲ ထိတွေ့မှုသည် ဤတစ်ကြောင်းတည်းသော ဆက်ဆံရေးကို အားကောင်းစေနိုင်သည်။

TikTok ပေါ်ရှိ parasocial ဆက်ဆံရေးများသည် စျေးဝယ်ခြင်းအမူအကျင့်များ ပျောက်ကွယ်သွားမည်ကို စိုးရွံ့စေသည်ဟု သူမက ထပ်လောင်းပြောကြားခဲ့သည်- “သင် ဒီလူတွေကို ပိုစွဲလန်းလာတာနဲ့အမျှ ဆက်ဆံရေးကို အခွင့်ကောင်းမယူဘဲ ဒါမှမဟုတ် သရုပ်မဆောင်ဖို့ ကြောက်ရွံ့မှုတွေ ဖြစ်ပေါ်လာပါတယ်။ .ဆက်ဆံရေးကို အပ်နှံပါ။"

ပြီးပြည့်စုံသောထုပ်ပိုးမှု
Lindsay က TikTok ၏ ထုတ်ကုန်ကို ဗဟိုပြုသည့် အကြောင်းအရာသည် သုံးစွဲသူများ အထူးဆွဲဆောင်မှုရှိသော အရည်အသွေးတစ်ခုလည်း ရှိသည်ဟု ဆိုသည်။

"TikTok မှာ စျေးဝယ်ခြင်းကို အတိုင်းအတာတစ်ခုအထိ ဂိမ်းတစ်ခုလို ခံစားစေနိုင်တဲ့ နည်းလမ်းရှိပါတယ်၊ ဘာကြောင့်လဲဆိုတော့ အရာအားလုံးကို အလှတရားရဲ့ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းအနေနဲ့ နောက်ဆုံးမှာ ထုပ်ပိုးထားပါတယ်" လို့ သူမက ဆိုပါတယ်။“မင်းဟာ ကုန်ပစ္စည်းတစ်ခုဝယ်ရုံတင်မကဘူး၊ မင်းအဆင့်မြင့်တဲ့အဆင့်ကို လိုက်နေတာ။လူနေမှုပုံစံ။”၎င်းသည် သုံးစွဲသူများအား ဤခေတ်ရေစီးကြောင်းများ၏ တစ်စိတ်တစ်ပိုင်းဖြစ်စေရန် သို့မဟုတ် ထုတ်ကုန်တစ်ခုကို စမ်းသုံးကြည့်ခြင်း အပါအဝင် အပြန်အလှန်တုံ့ပြန်မှုများတွင် ပါဝင်လာစေနိုင်သည်။

TikTok ပေါ်ရှိ အချို့သော အကြောင်းအရာအမျိုးအစားများသည် အလွန်အစွမ်းထက်သည်ဟု သူမက ထပ်လောင်းပြောကြားခဲ့သည်- သူမသည် "သင်မလိုအပ်သောအရာများ၊" "holy grail ထုတ်ကုန်များ" သို့မဟုတ် "ဤအရာများသည် ကျွန်ုပ်ကို ကယ်တင်လိုက်သည်..." ကဲ့သို့သော ဥပမာများကို ကိုးကားပြီး သူမသည် "သင်ရှာဖွေနေစဉ်၊ သင်လိုအပ်တာ ဒါမှမဟုတ် မသိနားမလည်တဲ့အရာတစ်ခုကို တွေ့တဲ့အခါ ဝမ်းသာစရာပါပဲ။”

အရေးကြီးသည်မှာ၊ TikTok ဗီဒီယိုများ၏ တဒင်္ဂရင်းနှီးမှုသည် ဤအကြံပြုချက်များကို ပို၍သဘာဝကျသည်ဟု ခံစားစေပြီး ဖန်တီးရှင်များကို ယုံကြည်ရန် သုံးစွဲသူများအတွက် လမ်းကြောင်းဖွင့်ပေးသည်ဟု သူမက ဆိုသည်။Instagram ပေါ်ရှိ ပိုမိုတောက်ပသော သြဇာလွှမ်းမိုးနိုင်သူများနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက အကြောင်းအရာ ပိုမိုရိုးရှင်းပြီး ကြမ်းတမ်းလေ၊ အကြံပြုချက်များအပေါ် အခြေခံ၍ ဝယ်ယူသည့် ဆုံးဖြတ်ချက်များကို စားသုံးသူများ ပိုမိုခံစားရလေလေ - "၎င်းတို့ကို ၎င်းတို့၏ ဦးနှောက်ထဲတွင် တပ်ဆင်ခြင်း" ဟု သူမယုံကြည်သည်။

ဝယ်သူသတိထားပါ။
သို့သော် “လူမှုမီဒီယာ၏ အမှောင်ဘက်ခြမ်း- စားသုံးသူစိတ်ပညာ ရှုထောင့်” ၏ စာရေးဆရာ Sheinbaum က စားသုံးသူများသည် ဤစိတ်အားထက်သန်သော ဝယ်ယူမှုများတွင် မကြာခဏ ဖမ်းမိနိုင်သည်ဟု ဆိုသည်။.

အချို့ကိစ္စများတွင် ဆိုရှယ်မီဒီယာမှ ဖြစ်ပေါ်လာသော parasocial အကျိုးသက်ရောက်မှုများနှင့် ၎င်းနှင့်အတူပါလာသော ရင်းနှီးသောခံစားချက်များသည် သုံးစွဲသူများက အကြံပြုချက်များကို စပွန်ဆာရှိမရှိ “ထောက်လှမ်း” ရန် မရပ်တန့်လိုက်ဘဲ အလွန်ပြင်းထန်သည်ဟု သူမက ဆိုသည်။

အထူးသဖြင့် လူငယ်အသုံးပြုသူများ သို့မဟုတ် အသိပညာနည်းပါးသော စားသုံးသူများသည် ကြော်ငြာနှင့် လွတ်လပ်သောအကြံပြုချက်များကြား ခြားနားချက်ကို မသိနိုင်ပါ။အော်ဒါတင်ရန် စိတ်အားထက်သန်လွန်းသော သုံးစွဲသူများသည်လည်း အလွယ်တကူ အလိမ်ခံရနိုင်သည်ဟု သူမက ဆိုသည်။TikTok ဗီဒီယိုများ၏ တိုတိုနှင့် မြန်ဆန်သော သဘောသဘာဝသည် ကြော်ငြာနေရာချထားမှုကို ရှာဖွေရန် ပိုမိုခက်ခဲစေသည်ဟု Lindsay က ယုံကြည်သည်။

ထို့အပြင်၊ ဝယ်ယူမှုအပြုအမူကို တွန်းအားပေးသည့် စိတ်ခံစားမှုဆိုင်ရာ တွယ်တာမှုသည် လူများကို ငွေကုန်ကြေးကျဖြစ်စေနိုင်သည်ဟု Pettinen က ပြောကြားခဲ့သည်။TikTok တွင် သုံးစွဲသူအများအပြားသည် စျေးမကြီးသော ထုတ်ကုန်များအကြောင်း ပြောဆိုကြပြီး ဝယ်ယူမှုမှာ အန္တရာယ်နည်းပါးပုံပေါ်စေနိုင်သည်။ဖန်တီးသူတစ်ဦးက ၎င်းတို့အတွက် ကောင်းမွန်သည်ဟု ထင်မြင်သည့် ထုတ်ကုန်သည် သုံးစွဲသူများအတွက် သင့်လျော်မည်မဟုတ်သောကြောင့် ၎င်းသည် ပြဿနာတစ်ခုဖြစ်နိုင်သည်ဟု သူမက ထောက်ပြခဲ့သည် — နောက်ဆုံးတွင်၊ နေရာတိုင်းတွင် #booktok တွင် အမွှမ်းတင်နေသည့် ထိုဝတ္ထုကို သင်မကြိုက်နိုင်ပေ။

စားသုံးသူများသည် TikTok တွင် ၎င်းတို့ပြုလုပ်သည့် ဝယ်ယူမှုတိုင်းကို စိစစ်ရန်မလိုအပ်ဟု မခံစားရသော်လည်း၊ ပလက်ဖောင်းသည် သုံးစွဲသူများအား ငွေသုံးစွဲရန် လှုံ့ဆော်ပုံကို နားလည်ရန် အရေးကြီးသည်ဟု ကျွမ်းကျင်သူများက ဆိုသည်။ အထူးသဖြင့် သင် “ငွေရှင်းခြင်း” ကို မထိမီတွင် နားလည်ရန် အရေးကြီးသည်။